插播一条新闻，赛琳娜的Rare彩妆成为北美今年上升最快的化妆品品牌，市场估值已突破十亿美元。

叔还是吃了一惊的：毕竟在叔的记忆里，这位还仍是靠欧美意难忘抓马和闺蜜换肾风波出圈的小diva。

前阵子她还在和海莉掐架，不想搞起事业来，S女王也是个女强人。

(相关资料图)

在恭喜赛琳娜取得了事业新高度的同时，叔也想顺道给大家再聊聊化妆品包装美学，毕竟这里面能讲的真是太多了。

01

老牌高级风

作为蓝血大牌衍生出的化妆品线，品牌价值决定了它们的设计必须时尚且高级，风格则要与品牌目标客户审美相一致。

化妆品的包装也要保持在服饰产品线的水平之上，所以高级简约成为了老牌化妆品包装的关键词。

自带气质buff的自家模特参与宣传，更是进一步加强了其简约高级印象。

譬如DIOR五宫格眼影，影盘内部品牌LOGO压花生怕别人看不到。

虽然叔不喜欢大LOGO，但品牌价值和高超的设计搭配，却让Dior的大标异常和谐的坐落于产品包装之上，因为包装的其他部分全部遵循一个原则---Less is more。

即便是LOGO辨识度强，搭配起来也与俗气无关：

黑+金属银的颜色展现出低调不张扬的质感，简单流畅的几何线条极大地淡化了彩妆多样色彩的视觉冲击，有了这样的包装，在美妆品牌高端局里自然占有一席之地。

再看香奈儿的彩妆包装

LOGO+同样的简洁大气的包装风格，连上图中那只死亡芭比粉的口红都被从街头的艳俗小野花，衬成了伯爵家的富贵山茶花。

如果碰到低饱和度颜色的彩妆，那就更加出彩。

金盖狂魔雅诗兰黛也一样。

小KK代言的这套粉紫罗兰色的彩妆套装，浅色系色调温柔典雅，像是取了四月天边紫霞云彩的颜色，越发衬托出金发蓝眼的小KK脸如玫瑰，豪门儿媳的范儿就这么不经意被拿捏住了。

老牌化妆品包装的审美来源于于强大的品牌根基，正因为背靠蓝血大牌，其化妆品包装的材质，设计风格，色彩搭配都要与品牌风格相符。

换句话说，大牌高级风的审美核心在于“牌”：

既因品牌而生，就依品牌而美。

02

ins系新贵风

近几年风很大的ins网络红人化妆品的包装风格，则凭借着独特的审美在彩妆圈独树一帜。

图中两位Hadid女士的妆容一言难尽，我们可以以后开一期讲一下无效化妆，想看的宝子文末来点赞

以山东天后Rihanna为例，虽然这几年歌出得少，但彩妆上势头很猛。

她一手创建的Fenty Beauty也是众多网红化妆品中的佼佼者。

划重点：Fenty Beauty这一类彩妆风格多以ins审美为基础，颜色以莫兰迪色系为主。

快速复习一下：莫兰底色系是指饱和度不高的灰系颜色。

莫兰迪色不是指某一种固定的颜色而是一种色彩关系，来自于意大利艺术家乔治·莫兰迪的一系列静物作品而命名的色调，其端庄高级的风格在近几年的ins上极受追捧。

像卡戴珊家金小妹的Kylie Cosmestics，连颜色最为鲜艳的唇彩也会采用低饱和度的莫兰迪色系。

这更凸显出ins新贵所追求的高级、冷静、旁若无人的女王范儿。

没有饱和度高的颜色，都是掺了灰色调的莫兰迪色系，特别适合不追求明艳只在乎酷帅热辣的ins新贵们。

拿Kylie这个套盒的莫兰迪灰粉和雅诗兰黛的粉调紫罗兰色相比，同样是浅色低饱和度的粉色，莫兰迪粉则更多了一份旁若无人的冷静热辣。

再配上卡戴珊家独有的酷拽look，就是2020后网红diva内味儿了。

ins新贵风化妆品包装的审美来源于社交媒体及明星红人的潮流审美。

“流行”是新贵们最关注的重要元素之一，如莫兰迪色系和不规则流线型设计及新型材质（例如可回收环保材料）的应用，都让新贵化妆品包装独树一帜。

令人“眼前一新”的美，最能诠释ins新贵风的美学野心。

03

日韩萌妹风

2010前后的日韩风真的太猛，连叔都知道日韩萌妹的心头好是bling bling的大眼和极好的气色。

日韩萌妹风最重要的关键词就是“可爱”。

包装鲜艳且活力十足，虽有微有塑料感，可任你年龄若何，谁心里还不住个小公主，谁又经得起可爱的进攻？

任谁见了都想要大呼一声真萌。

日韩可爱风是东亚地区对“可爱”文化的衍生物。

从日本的卡哇伊（かわいい）文化，到韩国新千年后的电视剧可爱女主，“惹人喜爱”是可爱文化的核心利器。

而在受众多为女性的化妆品界，无攻击性、色彩鲜艳、造型甜美的可爱风化妆品简直就是“糖衣炮弹”般的美学武器，更是能轻易的俘获更多女性的芳心。

谁说在美丽面前，可爱不值一提？

04

中式复古风

近年来国风化妆品异军突起，掀起了一场中式复古风潮。

眼影盘与中式雕刻艺术相结合，精致复古气质非凡，已经可被称作艺术品。

叔看见很多网友反馈，对着这样美貌的眼影盘，根本不舍得下手。

以毛戈平老师家推出的粉饼为例，其主题图纹源于乾隆款红漆描金丹凤牡丹纹银里撇口碗，底纹取自交泰殿隔扇门龙凤纹裙板中的三交六椀菱花样图式。

厚重的文化底蕴加上精美的雕刻与配色，繁复交叠娟秀光丽，把国妆的美感淋漓尽致地表现了出来，连外网彩妆博主也为之倾倒，还有人直接拿这个盘在脸上画了一条龙……

当中式美妆与民族服饰结合到一起时，更是只能用精美绝伦才能形容它的美，让人感叹中华之美真是无穷无尽！

中式复古风审美来自于中国文化厚重的沉淀。

如今越来越强大的文化自信让国人更加重视自家传统审美的推崇，而在美妆包装界的这股复古风潮也更是展示了传统审美的多元与瑰丽。

叔也相信伴随着这波美学复兴，咱国人的审美自信也会越来越强。

05

All black狂魔

All black风格从来不缺乏追逐者。

黑色，作为时尚中的永恒流行色，高级且具有神秘感，所以时尚界总把最流行的颜色叫做New black。

老佛爷就曾是All black风格的忠实拥趸，新千年前后崛起的彩妆包装审美更具备现代感，比如M.A.C

它家风靡一时的子弹头口红都是黑色的。

还有NARS

也是从口红到口黑,都是黑色包装。

抑或是Bobbi Brown

没错，备受欢迎的五花肉高光也是黑色包装的。

为什么这些彩妆品牌都无一例外的选择了All black风格？

答案：高级、百搭、高对比度衬托化妆品本身色彩。

黑色作为光线中最能打的选手，可以完全吸收所有波长的可见光。

这一特性，让它在自然光、灯光、烛光及商场射灯的照射下都能展现黑色包装的细节和质感。这也是为什么丝芙兰也选择了黑色调作为店铺装修。

"All black is the new black"。

美妆界的All black狂魔们是懂得以一博万的，以最简洁最单一最神秘的颜色，造就了另辟蹊径却无可替代的审美Icon。

06

斩男直球风

看了这么多别具特色的包装风格，最后来看一股清流：

直球风的包装。

此类化妆品包装设计简单，色彩饱和度高且醒目，大大的单词字母写在最显眼的位置，强调功效与实用性，直男风浓郁。

叔脑袋里第一个蹦出来的就是倩碧。

这个高饱和度的配色也是很醒目的。

还有科颜氏，直白的清清楚楚。黑白对比强烈，生怕你看不清包装上的使用说明。

但清流就是清流，实用的直球风化妆品，从不靠外表取胜，扎实的质量是他们最好的口碑。

叔想起了早期“天天见”的大宝，虽朴实无华却成就了一代人的共同情怀。

直球风的化妆品包装，虽然在美学上少了一丢丢美感，但一腔赤诚却是它们最美的招牌，很难不说，这种内在美，亦是其高级之所在。

篇幅使然，今天的化妆品包装美学就聊到这里了，对此感兴趣的宝子们来评论区继续和氧叔分享讨论。